后疫情时代，妃王三大新品破局而立

　　中国消费者习惯把健康当作一个整体系统来看。他们除了关注可以量化的身体指标外，还关注一些影响健康的其他因素，例如精神状态、生活方式、心情状态等。这就是当前时代下提倡的全局健康理念，即大健康。而新冠肺炎的爆发和反复正式加速了消费者大健康意识的普及和大健康观念的形成。
 

　　从大健康概念升级看妃王品牌布局
 

　　疫情的发展在一定程度上使部分消费者从”有病看病“的心理逐渐向”没病预防“的心理做了转变。消费者观念意识的觉醒势必带动消费行为的产生。有报告显示，在京东，今年第一季度营养保健品类销量增速显著;1-3月，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%。

      
      这一现象显示，疫情期间的消费者会比平时更积极、更有选择性的购买和食用一些保健品来预防疾病。欧睿国际统计数据表明，保健品行业分类以及在各板块在中国的占比分别是：维生素和膳食营养补充剂(91.1%)、运动营养(1.4%)和体重管理(7.5%)。


      基于此，妃王作为关注女性大健康的新生代品牌，在原有”5+2轻断食代餐粉“产品的基础上于5月份陆续布局了维生素和膳食营养补充剂类目和运动营养(蛋白粉)类目。目前，妃王产品线已经占据保健品行业三大板块，并逐渐构建更专业、更精细的品类矩阵。
 

　　妃王上新益生菌进一步赋能品牌力

      妃王创始人马紫怡女士认为女性营养品和益生菌保健品将会成为行业下一个爆发的风口。特别是疫情之后，女性作为家庭健康的重要”守门人“，她们开始重视基础营养之外的部分，即免疫力和整体均衡营养的摄入。在疫情的刺激下，益生菌和免疫成为大家的重要关注点，这使得益生菌有机会成为大健康市场中的新突破口。
 

　　妃王品牌对消费需求提前感知快速反应，在今年5月推出了三大益生菌新品：适合成人或者12岁以上女性服用的妃王女士益生菌固体饮料、适合孕妈服用的妃王孕期益生菌固体饮料和适合宝宝服用的儿童益生菌固体饮料。

　　​

　　妃王女士益生菌和妃王孕期益生菌是由美国杜邦和天益健康科学研究院合力研发，科学配比进口菌种和国内典藏菌种，在保证益生菌活性高、安全性强的基础上，更适合中国女性体质。妃王女士益生菌专注调节女性肠道环境，通过改变肠内的菌群生态，从而维持呼吸道、肠道、私处三重平衡，守护女性微生态系统。

      妃王关爱女性大健康，不单是关心女性身体健康，更是站在女性立场给予女性多角色的呵护。妃王孕期益生菌甄选6大专利菌种，帮助孕妈提前预防孕期疾病，减少孕期炎症的发生。并且孕期益生菌额外添加了维生素和叶酸，不仅可以作为孕妈的营养补充品，还可以为宝宝搭起健康的屏障。
 

　　妃王儿童益生菌作为益生菌系列的主打产品，是妃王”BearKerr“的系列产品之一。妃王”BearKerr“专注于婴幼童营养品，一直秉承”产品是灵魂，品质是生命“的理念，联手两大国际益生菌供应商---美国杜邦和丹麦科汉森打造专属于宝宝的益生菌。FOS益生元和4大专利菌群的配比组合可以有效调节宝宝菌群平衡，促进有益菌群生长，为宝宝肠道撑起保护伞。
 

　　除益生菌上新赋能品牌外，妃王总部已经为品牌赋能做好了进一步的策略规划。接下来一段时间内，妃王计划全面优化线上线下商业模式，强招代理增强品牌渠道力，综艺背书增强品牌知名度。通过全线产品布局和全新策略部署，升级消费者认知，为消费者带来更加优质的产品体验与服务。